Skip to main content

2 Formula Rahasia Copywriting










Design by: Neal Creative



"What really decides consumers to buy or not to buy is the content of your advertising, not its form."

— David Ogilvy, Tukang Iklan

Konten.

Senjata pamungkas dalam kontestasi perhatian audiens.

Di kala 171 juta+ orang mengakses internet secara bersamaan..
Kita bisa dengan mudah tenggelam, berlarut-larut mengarungi lautan halaman digital.
Keunikan kini jadi norma baru dalam beriklan.

Narasi yang ingin kamu sebarkan kepada khalayak luas harus memiliki keistimewaan tersendiri; yang menampilkannya sebagai satu-satunya jarum di tengah lautan jerami.

Lantas, narasi seperti apa yang ingin kamu ceritakan?




Hadirin dan hadirat
Memperkenalkan……..
Yang mana adalah 2 resep rahasia industri dagang copy sejak jaman baheula.
PAS= Problem, Agitate, Solution
FAB = Feature, Advantage, Benefit

PROBLEM, AGITATE, SOLUTION (PAS)

Problem/Masalah: Premis masalah utama yang sangat merepresentasikan apa yang kemungkinan besar dirasakan oleh audiens target
Agitate/Agitasi: Penekanan lebih lanjut dari premis utama. Tujuannya buat panas-panasin audiens biar makin relate sama premisnya
Solution/Solusi: Pengenalan produk kita sebagai solusi dari segala kegelisahan seperti yang dibangun di premis awal dan diperkuat narasi agitatif
contoh penggunaan teknik PAS

Feature, Advantage, Benefit (FAB)

Feature/Karakteristik: Deskripsi teknis dari suatu produk
Advantage/Keunggulan: Keunggulan atau kelebihan dari produk ini bagi penggunanya
Benefit/Manfaat: Aplikasi dari produk ini dalam mempermudah kehidupan pengguna produk
Contoh penggunaan teknik FAB
Nah, tadi kita sudah belajar soal 2 formula rahasia copywriter sejagat dunia. Selain 2 teknik di atas, saya juga punya 2 tips dalam pembuatan copy.

Terapkan Mindset AIDA Secara Umum

AIDA adalah Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire (Keinginan), Action (Tindakan). Sebenarnya, AIDA ini bisa jadi teknik copywriting khusus. Tapi buat saya, AIDA ini bisa dijadikan rule of thumb atau aturan umum dalam membuat copy — jadi mengharuskan konten untuk memenuhi 4 faktor AIDA tersebut.

Pentingnya A/B Test

A/B test itu kamu nyobain konten yang isinya sama pake 2 copy yang berbeda tapi mirip-mirip, biasanya minor banget bedanya. Ini penting untuk ngetes head-to-head antara 1 atau beberapa kata.
Sekian sharing saya kali ini. Semoga bisa bermanfaat untuk referensi teman-teman dalam copywriting ya!

Bicara referensi, ini bahan bacaan saya untuk menyusun artikel ini:
https://thecopybot.com/potent-little-sales-formula/
https://devedge-internet-marketing.com/2012/10/06/features-advantages-and-benefits-fab-statements/
https://www.clearvoice.com/blog/freelancers-deliver-content-converts-5-copywriting-tricks/

Terima kasih sudah mampir!
Labels:

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

FB Ads Story Sample

"Saya lihat ibu saya tidak di rumah. Saya cari kemana-mana dia tidak ada. Dia sudah pergi." - Sugeng (9 thn), Anak Terlantar Suatu hari, Sugeng kecil sedang asyik bermain di pantai dekat rumahnya. Ketika pulang, ia mendapati dirinya seorang diri. Tidak ada ibu dan bapaknya. Sugeng terus menunggu orangtuanya pulang hingga akhirnya tertidur. Sehari berlalu, Sugeng mulai kebingungan dan takut. Esoknya, Sugeng menyadari orangtuanya sudah pergi meninggalkan dirinya. Sugeng sempat malang-melintang tanpa arah hidup. Bayangkan, anak berumur 9 tahun harus hidup seorang diri. Akhirnya Sugeng tinggal bersama anak terlantar lain di jalanan. Untuk cari makan Sugeng terpaksa menjadi pemulung. Beruntung, kisah sugeng sampai di telinga para pengurus PAF. Sugeng segera diselamatkan dan kini hidup dengan aman di Panti Asuhan Peduli Anak bersama 300 anak yatim dan terlantar lainnya. Yuk, terus dukung Panti Asuhan Peduli Anak selamatkan anak-anak di Lombok! Donasi d...
Post a Comment
Read more

Fracking Explained

              Photo:  LHSFNA               Fracking has become the talk of the moment recently. The debates surrounding it also makes it even more controversial. It is easy to find bad stories related to fracking. According to a report by Al-Jazeera, Barnhart, a town in Texas ran out of water because of its excessive usage of the town’s water supply: 3 to 8 million gallons per frack compared to around 100,000 gallons per drill using conventional wells (Gordon, 2015). The upheaval surroundings the fracking operation in the sacred land of the Standing Rock Sioux Tribe has also been an important issue in this year’s U.S. election cycle. Jill Stein, a candidate from the Green Party, visited the protest site in a highlighted manner, pointing out to the lack of presence of president Obama by joining the protesters chanting “Where’s Obama?” (Wright, Watkins, 2016). The Guardian reported that some kids were given a gaggi...
Post a Comment
Read more

Indonesia Jadi Rujukan Membangun Perdamaian di Asia Pasifik

The Asian Muslim Action Network (AMAN) Indonesia bekerjasama dengan Action Asia akan menyelenggarakan 6th Peacebuilders’ Forum pada 16 – 18 Oktober 2017 di Hotel Le Meridien, Jakarta. Dalam forum yang akan dibuka Wakil Presiden Indonesia Jusuf Kalla tersebut, Action Asia mengangkat tema Pencegahan Kekerasan Ekstremisme melalui Perspektif Peacebuilding. “Ini merupakan pertama kalinya pembahasan mengenai ekstremisme kekerasan dilakukan menggunakan perspektif Peacebuilding. Metode ini akan memberikan pemahaman kontekstual yang lebih mendalam, aksi kolaboratif lintas batas, dan membangun lingkungan yang saling mendukung dalam pengimplementasian kebijakan terkait ekstremisme kekerasan,” ujar Direktur AMAN Indonesia, Ruby Khalifah di Jakarta, Sabtu (14/10) Lebih lanjut, perempuan pemenang N-peace Award 2016 itu memberi penegasan bahwa forum yang akan dihadiri 300 peserta dari berbagai LSM serta perwakilan pemerintah dari 16 negara di Asia Pasifik dan lainnya ini menjadi sangat st...
Post a Comment
Read more